苹果iAd移动广告服务遭遇“万事开头难”

    北京时间8月16日消息，据国外媒体报道，苹果iAd移动广告服务在起步阶段遭遇困难。由于苹果对广告创作实施严格控制，广告客户希望对iAd有更多了解，导致部分广告出现跳票。

    自7月1日发布后，iAd发展并不顺利。在苹果公布的17家合作伙伴中，联合利华、日产、花旗银行、迪士尼和J.C.Penney发布了iAd广告，其它公司则仍然在规划阶段。

    据数名广告业消息人士称，一些客户推迟发布iAd广告的部分原因是，苹果严格控制广告创作过程，广告客户对此有些不习惯。他们说，这加大了创作手机广告的工作量，使广告由创意到完成需要约8周至10周，比大多数手机广告要长。广告巨头Interpublic集团旗下DraftFCB的手机平台主管帕特里克·摩尔海德(PatrickMoorhead)说，“苹果介入广告创作过程是个大问题”。

    至少一家iAd合作伙伴放弃了发布iAd广告的计划。奢侈品牌夏奈尔表示，目前该公司没有发布iAd广告的计划。夏奈尔发言人未就此置评。

    花旗银行一名发言人表示，由于iAd是一款新的广告平台，该公司采取“分步骤发布iAd广告的策略，并在与苹果密切合作，确保不会出现问题”。消息人士透露，花旗银行推迟了iAd广告发布时间。

    苹果4月份公布了iAd，在iPhone应用内发布交互式广告，用户无需离开或关闭应用就能看到广告。iAd为苹果提供了一种利用免费应用创收的途径。由于能获得广告营收的60%，开发者将更重视苹果AppStore应用商店，而非谷歌等竞争对手的应用商店。

    但是，随着MillennialMedia和谷歌旗下AdMob等竞争对手开始提供类似服务，手机广告市场的竞争越来越激烈了。

    尽管iAd广告价格较高，但它提供了新的互动和定位元素。日产发布了一则Leaf电动汽车广告，用户可以通过摇动iPhone改变汽车颜色。日产发言人说，该公司的iAd广告“获得了意想不到的效果”。日产称，看iAd广告的用户比例是相同网络广告点进率的5倍。

    苹果6月初表示，合作伙伴已经承诺2010年投放价值逾6000万美元的iAd广告。一名消息人士透露，头1个月有逾1万名开发者与苹果签约。

    部分开发者已经注意到iAd广告服务起步缓慢。地理位置社交网络应用Loopt首席执行官萨姆·阿特曼(SamAltman)表示，“我认为iAd是最漂亮的广告格式，从长期来看肯定能获得成功，但起步阶段发展确实很慢”，希望iAd能很快吸引更多广告客户。

    手机广告才刚刚进入发展阶段。市场研究公司eMarketer预测，今年美国手机广告市场将由去年的4.16亿美元增长至5.93亿美元，增幅达43%。

    消息人士称，苹果低估了在手机广告领域遇到的困难，仍然在探索与广告公司打交道的策略。广告公司跟不上广告技术的发展步伐。一名广告业人士称，苹果负责广告制作，广告公司无需掌握新技术。iAd采用HTML5技术，由于苹果尚未发布开发工具包，因此广告公司不清楚其工作原理。

    消息人士表示，另外，苹果不向广告客户提供广告出现位置的信息，广告客户需要“搜寻”自己的广告。苹果允许广告客户规定其广告不得出现的位置，并提供用户行为资料，但不允许广告客户在广告中使用衡量广告效果的技术。

    苹果7月末推出了名为“iAdforDevelopers”的计划，允许开发者制作简单的静态横幅广告。点击广告后，用户将进入一个网页，无需离开正在运行的应用就能下载另外一款应用。消息人士透露，用户每点击一次广告，苹果向开发者收取25美分费用。尽管这一价格相对较高，但远远低于向广告客户收取的2美元。目前，AppStore应用中的许多iAd广告都来自团购网站Groupon、词典网站Dictionary.com和社交网络myYearbook等开发者。

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